品牌点亮乡村 品质铸就未来

农产品区域公用品牌是在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。“拉萨净土”作为拉萨市的区域公用品牌，在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面具有明显优势，诸多龙头企业借助区域公用品牌的力量发展企业品牌，提升企业品牌的可辨识度和消费者对品牌的认可程度，扩大自身的市场影响力，取得了较好的成绩。

一、品牌塑造，提升辨识度

“拉萨净土”区域公用品牌商标于2016年注册成功后，以“净水、净土、净空、净心”的四净资源为基础，大力打造净土健康产业，形成了青稞、牦牛、藏香、藏毯、天然饮用水、高原奶业 等产业融合发展的局面。截至目前，已授权使用“拉萨净土”商标的企业共42家，其中集团及参股公司16家，合作企业26家。其中，字号、商标授权57个，销售权35个、被授权1个，共计出具93份授权书。

二、品牌把控，铸牢根基

近年来，“拉萨净土”区域公共品牌，完成了商标全品类注册，共45大类。牵头成立拉萨净土健康产业协会，向市政府申请印发《“拉萨净土”区域公用品牌审批使用及管理办法》，规范品牌授权管理等工作，不断加强“拉萨净土”区域公用品牌保护力度。为树立品牌形象、提升品牌影响力，完善品牌管理，促进品牌发展，不断完善品牌运营各项操作规程及流程，市净土公司实际制定《拉萨市净土产业投资开发集团有限公司品牌管理制度》，围绕集团品牌体系建设制定品牌管理制度明确分工，落实责任，加强协调，确保服务品牌工作顺利开展。同时，为着力提升高原特色现代农业质量效益和竞争力，积极完成各县区有机、绿色等新“三品一标”申报续展工作。截止目前全市拉萨市共有“三品一标”农产品71个，其中，绿色食品28个（其中2024年新增6个、续展4个）、有机产品41个（其中2024年新增14个）、地理标志产品2个。另外，名特优新产品3个（2024年新增2个）。

三、营销推广，拓展市场

2024年，组织拉萨市各企业先后参加了青海省玉树州有机农畜产品暨生态旅游拉萨推介会、第三届尼木藏香文化旅游节、2024年西藏“中国农民丰收节”、中华国际品牌商标博览会、第二十一届中国国际农产品交易会、第三十一届杨凌农高会参展、广西农业国际博览会等活动，参展企业15余家，现场销售总额29.48万元，签约意向客户23家，意向金额共计1409.5万元。同时，“拉萨净土”通过赞助和参加拉萨市首届“净土杯”锅庄大赛，在“拉萨发布”“悦享拉萨”微信视频号“拉萨融媒”“幸福拉萨”抖音号、快手号进行全程网络直播，各平台播放量46.3万人次，点赞量72.7万人次，评论数13.3万余条，达到了预期宣传效果，充分展示了净土产品的亮点，实现“1+1”>2的品牌效益，为推动拉萨净土产品在区内外的市场渠道拓展工作奠定基础。

四、把握关键，促成精品

立足实际，通过做好落实农产品区域公用品牌建设规划，抓好品牌建设重点，探明品牌建设路径，才能进一步打造够响、过硬的农产品区域公用品牌。

一是强化产品质量监管，维护产品信誉。要建立统一的农产品生产标准，维护产品信誉，组建品牌治理体系，强化品牌治理能力，实现农产品质量水平有效提升；同时，要立足市场需求，全面优化农业产业链的各个环节，加强品牌农产品质量监管。

二是抓住区域品牌特点，强化品牌营销。要树立品牌意识，在品牌建设过程中体现区域个性化差异，彰显区域特色，体现区域优势，以区域发展需要为纲，以政府、农业行业组织、龙头企业和农户为建设主体，集中区域优势资源，凸显品牌的独特性；同时要全方位提升品牌宣传深度和广度，加强品牌宣传管理，提高品牌知名度，打开产品销路，实现品牌快速推广。

三是强化组织保障，丰富产品文化。要强化组织约束力，提供强力政策支持，给予品牌金融保障，加大财政补贴力度，做好品牌整体监管，打造精品诚信品牌；同时，要丰富品牌的文化底蕴，传承区域特色文化，提升品牌内涵，加大知识产权保护力度。

做好农产品区域公共品牌建设工作，需要落实好品牌定位、产品品质、宣传推广、品牌维护、品牌文化以及政府支持等多个方面入手，形成合力，才能打造出具有市场竞争力和影响力的农产品区域公共品牌。